文章转自《证券时报》

2020年年初，在疫情影响下，国内广告营销企业的生产经营受到一定影响。不过，在网络游戏、在线教育、短视频等领域的爆发下，部分数字营销企业快速走出阴霾、恢复增长。

近日，部分数字营销企业财报陆续发布，多家公司业绩出现明显增长。如亿玛在线（836346），2020年该公司营业收入同比增长17.3%，净利润同比暴增117%。

多项财务指标亮眼

亿玛在线是国内少数覆盖互联网广告效果营销全产业链的公司之一，主要包括效果营销和精准营销量大平台业务，通过效果营销平台、程序化精准营销平台提供智慧营销服务。

近日发布的财报显示，2020年，亿玛在线实现营业收入27.96亿元，同比增长17.3%；归属于挂牌公司股东的净利润达7943万元，同比增长117%；扣非后净利润为7655.9万元，同比增长139%。

这一业绩增速，与部分A股公司相比也毫不逊色。亿玛在线表示，营业收入增长主要是因为公司增强对客户的运营优化能力，增强企业核心竞争力，同时移动互联网广告市场增长迅速，公司主要客户所在的教育、保险、网服应用等行业发展迅速。

净利润增长主要是因为在增强自身核心竞争力的同时，公司对客户的议价能力提升；同时随着业务规模扩大，媒体采购成本进一步被摊薄，增加了公司的盈利空间。

2020年，虽然受到疫情影响，但亿玛在线短视频和信息流广告业务仍然实现了快速发展。除营收和利润，亿玛在线多项财务指标表现突出。

财报显示，亿玛在线毛利率由2019年的7.47%提升至2020年的7.83%。近年来，国内数字营销行业发展迅速，但竞争也越来越激烈，行业整体毛利率普遍出现下滑趋势，在此背景下，亿玛在线实现毛利率提升殊为不易。

此外，受加深与媒体合作，供应商信用额度增加影响，亿玛在线持有的货币资金大幅增长66.7%至2.4亿元，现金流大幅改善；与此同时，公司应收账款则大幅减少30.5%。

技术创新保障持续增长

近年来，中国网络广告市场规模快速增长，尤其是移动广告正逐渐成为数字营销的主要市场。而随着5G、大数据、云计算等技术的发展，技术在数字营销领域的重要性逐渐凸显。

在2020年年报中，亿玛在线表示，随着5G网络升级及网络通讯技术的普及，云计算与大数据技术的全面应用，推动2020年电商直播、短视频营销快速发展。未来电商、在线教育、游戏应用等营销广告主将更加注重品效结合的营销结果考核，兼具品牌传播、效果产出、用户交互特性的直播与短视频内容营销将越来越受到营销广告主的青睐。

尤其是AI技术在数字营销中的应用，不仅提高了营销效率和效果，在用户触达、交互、精准内容匹配上，也提供了更多优质解决方案。亿玛在线认为，AI技术将对移动营销产生深刻影响和变革。

为了顺应行业的趋势变化，亿玛在线主动升级移动程序化精准营销平台，深化互动效果营销平台的媒体布局，并开始进入品牌商商品销售与 KOL/社群等新媒体链接服务，构建以AI智能引擎驱动智慧营销及零售解决方案，提升营销效果的服务能力。

对新技术、新方向的重视和应用，有力的保障了亿玛在线的可持续增长。2020年，亿玛在线精准营销业务营业收入同比增长30.59%，毛利率同比上涨 1.82%，增幅均高于公司整体业务水平。

亿玛在线表示，未来公司将继续加强对大数据、AI、云计算技术在互联网营销中创新应用发展，持续深化算法技术在智慧营销与智慧零售业务中的应用。

对于数字营销企业而言，除了技术创新外，渠道同样重要，媒体平台资源是数字营销企业的经营核心之一。

据了解，目前亿玛在线已与腾讯、今日头条等主流媒体平台建立了长期合作关系，2020年8月，亿玛在线获腾讯广告2020年上半年金牌服务商称号。此外，亿玛在线还在持续拓展与快手、微博、B站、小红书等主流流量媒体的合作，深化头部媒体平台、私域流量、中长尾与多场景媒体的战略布局。

迈向更高层次资本市场

亿玛在线2016年3月在新三板挂牌，公司曾连续4年入选创新层。在新三板挂牌5年来，亿玛在线营业收入及净利润均实现大幅增长，是发展最为迅速的新三板公司之一。

在过去优秀的业绩以及对未来持续增长的预期下，资本市场对亿玛在线的关注度也在不断上升。

今年以来，亿玛在线股价持续上涨，Wind数据显示，2021年以来，亿玛在线股价已经上涨约95%；亿玛在线目前采用做市转让，在新三板创新层股票中，亿玛在线成交额长期位居前列；截至2020年12月31日，亿玛在线股东数达841户。

此外，做市商也对亿玛在线表现出极大的热情。数据显示，自2019年12月以来，相继有红塔证券、中原证券、国金证券等10家做市商加入为亿玛在线提供做市服务。其中，国金证券自4月1日起为公司提供做市服务，目前亿玛在线做市商已达13家。

随着公司继续发展，亿玛在线也在积极筹备奔向更高层次的资本市场。2020年4月，亿玛在线公告，拟申请在精选层挂牌，目前已进入辅导阶段。

亿玛在线表示，将继续把握资本市场改革创新机遇，借助更多的资本力量，加快公司在互联网营销领域的持续发展。随着新三板转板制度的实施，未来亿玛在线有望继续冲击A股市场，借力资本市场，实现更好、更快发展。