10月25日，“2015中国广告长城奖·广告主奖”颁奖典礼在西安隆重举行，《聚美优品借助亿玛DSP精准开拓用户》案例荣获本届长城奖·“营销传播金奖”，亿玛旗下的易博DSP帮助聚美优品发力海外购，并在新客订单上提高了30%，优异的营销效果受到业界关注。

据悉，由国家工商行政管理总局指导、中国广告协会主办的中国广告长城奖是目前国内规模最大、影响最为广泛的广告奖权威评选活动，堪称“广告界的奥斯卡”，是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选，多年来深受业界的广泛认可。

2015中国广告长城奖·广告主奖杯

易博DSP助聚美发力海外购

聚美优品作为化妆品市场中垂直电商类代表，与天猫美妆、京东美妆并列电商三巨头。自去年5月上市后，聚美即进行重要业务转型，在其官网开通“极速免税店”，全面发力海外购。聚美CEO陈欧对此曾表示，极速免税店是公司全年重点扶持方向，聚美将持续投入巨资补贴物流、税收和商品差价，为海外购业务加速。

业内人士认为，聚美在加速海外购的转型中，对销量的需求显得更为迫切，如何培育平台老用户购买习惯和用户升级，实现新用户的拓展，降低运营成本，是摆在聚美面前重要的攻关问题。

亿玛旗下的易博DSP在助力聚美优品海外购业务的过程中，发挥了重要作用。据了解，作为国内最具效果的DSP平台，在与聚美合作的6年时间里，易博助聚美从投放初期ROI低于行业水平提升到如今的ROI远超行业平均水平1.5倍-2倍。

财报显示，聚美优品今年一季度总净营收为2.506亿美元，比去年同期的1.549亿美元增长61.8%。在第二季度，“极速免税店”业务为聚美的自营业务的总交易额贡献了约45%。海外购业务“极速免税店”已成为了推动聚美业绩高速增长的主要业务支柱。

易博DSP促聚美营销向“精准化渠道”转变,新客订单数增加30%

“聚美考核标准为投资回报率及新客量，易博DSP把投放策略从以往的‘长尾营销+垂直媒体组合’向‘精准化渠道’转变，”易博DSP运营负责人在回顾案例时讲到，“通过精准技术找到目标人群，并对其匹配相应的广告，有效提升了广告效果。”

首先，易博DSP为聚美优品引入TGI指数(目标群体指数)即人群定向和人群数据进行精准的用户画像分析，找到用户群是对生活品质有一定追求，喜欢购买轻奢品，年龄在25-39岁中间的中高端白领用户。

继而基于TGI指数对比分析发现，具有海淘习惯的这类群体经常浏览母婴类网站，搜索并购买母婴产品、化妆品、鞋帽包包等为主,人群徘徊在时尚媒体、母婴媒体、海淘、国际新闻网站等媒体渠道。

于是，易博DSP将重点放在与聚美优品用户画像具有相似特征的媒体人群，将人群标签聚焦在母婴、户外、数码摄影、美妆、时尚、旅游等，通过RTB竞价模式实施精确投放。

而对于聚美优品的既有老用户，“通过针对订单用户、购物车用户、口碑中心用户这三类进行人工出价，确保价值用户的留存和转化。”易博运营负责人解释到。

仅在投放4周时间里，聚美优品的新客订单数增加30%，ROI巅峰时期达到1：6，远远高于业界1:0.5~1:0.6的平均水平，订单金额全面呈现递增状态。

易博DSP接连斩获营销大奖，推四全模式规范行业服务标准

“此次，易博DSP赢得了‘中国广告长城奖’这项在业内有着至高荣誉的奖项，收获了业界和市场的一致肯定。”亿码科技总裁柯细兴对此表示。

事实上，这是易博继今年5月第六届中国广告主峰会上获金远奖·“中国最具效果DSP平台奖”和8月中国电子商务服务产业大会获金砖奖 “最佳效果DSP营销服务商”后，短短几个月内再度荣膺权威大奖。

业内人士认为，易博得益于其拥有最优质、最庞大的PC和移动流量资源。其PC+移动端日均展示PV超过300亿次，覆盖6.3亿互联网用户，可满足不同电商企业的营销诉求，尤其在电商购物节中发挥着巨大作用。

据统计，在今年618促销日，易博DSP助电商平台销售增长13倍，客户贡献较平日增长20倍，流量获取在各大ADX平台的采购量位居前列。

而面对即将到来双十一，易博内部透露，针对今年“双十一”的一系列的新变化以及移动新趋势，易博DSP新增了新闻类、社交类等移动流量渠道，像今日头条、网易新闻、广点通、陌陌等多渠道的移动优质流量，将全面助力今年双11引流大战。

在今年9月份，作为国内最具效果的DSP机构，易博重磅发布《易博DSP四全模式客户服务规范》。据了解，四全模式是指为泛电商客户基于“全网营销，全网精准，全程服务、全网成交”所提出的营销服务承诺，能够满足泛电商行业的所有大数据营销需求。

国内首家专注于研究和报道程序化购买的专业媒体RTBChina创始人范秋华表示，易博的四全模式符合整个DSP行业发展需求的服务体系和标准，这将有利推进整个DSP精准营销行业的规范有序发展。