大数据精准营销技术正在改变互联网广告生存法则，它在探索营销价值、创新营销方式、改变市场格局方面具有不可替代的作用。日前，由互联网监测研究权威机构DCCI互联网数据中心主办的Adworld Awards 2013年度金赢销盛典落下帷幕，亿玛DSP因“大数据精准营销技术”获得“2013年度引领技术大奖”，其在互联网广告技术上的领先地位再获权威认可。Adworld Awards金赢销盛典素有“互动营销奥斯卡”之称，已经成功举办8届，在大中华区营销界具有标志意义的价值。
　　大数据技术越来越趋向多样化，对数据分析、数据挖掘能力的要求也越来越高。其中一个典型代表就是以RTB技术为核心的DSP广告投放方式。根据艾瑞2012和2013连续两年DSP报告显示，预计2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额；中国2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币，预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元。
　　而技术已经成为了RTB行业竞争的致胜因素。海量数据处理、数据挖掘、精准投放等技术的飞速发展颠覆了广告交易模式，从按媒体广告位购买走向按人群属性购买，提升了广告传播的精准度。
　　2012年被称为DSP元年，RTB技术迅猛发展，众多公司纷纷涌现，但要想在DSP的浪潮中占据一席之地，必须依靠技术的强有力支撑。作为国内大数据精准营销平台的领导者，亿玛公司自2004年创立以来就一直很注重互联网广告技术的积累和投入。目前亿玛自有研发团队已超过200人，一直致力于大数据精准营销的数据挖掘、人工智能等技术的研究开发工作，并运用动态创意技术、差异化受众展现技术找到广告与人群的相关度，为不同的人推送适合的广告，并且通过广告主出价价值准确度计算工具帮助广告主更加合理地出价……这些都大大提升了广告投放效果。正如某化妆品行业广告主所说：“我们注重老客，易博对我们的老客进行细分后进行精准投放，使得我们的老客回访率提升17.13%，ROI提升217.30%。”其基于网购行为数据和精准营销技术的全网效果营销服务正是其引领市场的价值关键。
　　亿玛总裁柯细兴认为：“DSP的核心是利用大数据技术提升营销精准程度和ROI，让网络营销更有效。亿玛荣获‘Adworld Awards 2013年度引领技术大奖’是权威第三方机构和市场对亿玛DSP的高度认可和信任，亿玛将继续加大在技术研发和数据积累上的投入，引领行业全面开启‘大数据精准营销新时代’。”