对于互联网金融而言，2015是全新的一年。最新行业数据显示，2015年2月，网贷行业综合收益率为15.46%，与去年同期相比下降6.17%。不少投资人注意到，P2P理财产品的年化收益率开始悄然下调。即便收益率下滑，P2P投资热度却不减。据不完全统计，2015年3月P2P网贷行业整体成交量达492.6亿元，创历史新高，环比2月上升46.98%，是去年同期的3.51倍。因此2015年对于互联网金融市场份额的抢占依然激烈。

作为国内领先的综合性DSP，亿玛旗下的易博深知互联网金融已经进入白炽化阶段，在有限的市场份额和激烈的竞争环境下，让信息更加精准的触达强烈需求的目标受众，才能快速抢滩行业前列，快速进行市场占位，否则即将迎来的行业调整和政府规范，将面临着新的命运和挑战。

易博凭借在互联网领域积累的众多数据和客户服务经验，加之长期与互联网金融领域的合作，深入剖析互联网金融客户的具体需求和现状，已经形成了针对该领域成熟的定制化解决方案——易博互联网金融大数据营销一体化解决方案。

作为国内领先的效果最大化的整合营销服务平台商，亿玛最新发布的一组数据中显示，旗下易博DSP已经为超过半数的互联网金融领域的巨头企业提供大数据精准营销服务，其中包括行业的龙头企业如陆金所、有利网、宜信、拍拍贷、团贷、梧桐理财、民信贷、88财富、易通贷、钱多多、你我贷等等均与易博达成了长期的合作，仅深度合作的大型P2P企业就达100余家。易博DSP已经成为互联网金融行业广告主效果营销首选的最强营销利器。

随着2014年-2015年部分跑路等市场乱象的出现，P2P领域主要面临的市场营销难题：一边是P2P网贷行业成交量剧增下有限的市场份额，一边则是因征信体系缺失，平台跑路及诈骗等问题层出不穷，进而掣肘行业的健康发展。

对于互联网金融平台的用户而言，老客户很容易受到利益的驱动而转战到其他平台，相对而言较难建立品牌忠诚度；新客户由于对P2P平台的了解并不深入，很难对某一平台获悉或点击进入， 即使通过流量的获取吸引进入网站，但如果流量的获取不够精准，也不会获得用户，或者说即使是获得了用户，也没有粘性，不会形成ROI。这就造成了互联网金融领域时下面临的营销窘境：大把的钱花出去，却等不来的ROI提升，亟需的市场份额和市场混乱引发的用户不信任及因很难捕捉到精准流量而造成ROI低下等问题。

由此可见，市场错综复杂的大环境和P2P用户的特殊性，精准化的将产品信息和相关活动信息在适合的时机投放给合适的目标受众显得尤为重要。易博互联网金融大数据营销一体化解决方案中，推广始终以用户为导向，DSP精准营销通过精准分析用户的行为数据，找到互联网金融客户的目标用户，并为用户展示合适的素材（活动/品牌素材等）。可以说，易博DSP针对互联网金融营销解决方案，从策略诊断、投放推广、优化提升三个阶段进行了全程一体化的覆盖。

策略诊断阶段，以某一P2P客户为例，通过诊断该平台在营销方面的问题，是来自于投放创意的问题，还是目标人群的粗放，亦或者品牌知名度较低等，然后根据平台的产品特性和用户特点，策划能够在最短时间内辅助平台提升品牌知名度和用户信任度的同时，带来ROI提升的最佳大数据营销解决方案。

投放推广阶段，根据既定的解决方案，通过数据挖掘人工智能、机器学习等技术手段，为该P2P客户采购适合金融客户投放的媒体200余家，辅以亿玛独家的广告网络平台亿告SSP的媒体资源，锁定对该客户平台产品高关注的群体进行投放覆盖，让更多目标受众知道、了解、信任该P2P交易平台，有效控制点击成本。

提升优化阶段，分析找到更加精准的目标受众，正在高度关注类似该平台产品且有需求，针对此类兴趣人群配合符合客户需求的优质地域进行筛选投放；易博DSP回头客找回，依托强大的数据库支撑，帮助该P2P平台的点击率为其他推广渠道的3倍，转化效果达到优质；效果媒体筛选，根据前期数据累积及分析，对人群定向中所覆盖的媒体进行筛选，将优质效果媒体保留，无效媒体屏蔽，避免广告投放的浪费，控制投放效果，从该P2P客户最终的投放数据看：CPA成本大幅下降，同时随着平台的品牌口碑树立，平均出借金额也在逐渐提升。

能够取得众多互联网金融客户的信任和青睐,并引领互联网金融领域的大数据营销，除了基于行业多年的服务经验, 作为国内领先的综合性 DSP，易博依托亿玛超过10亿网购用户行为数据管理平台DMP强大的数据处理能力，及亿玛强大的历史数据（可覆盖300亿日PV、5亿互联网用户）；通过亿玛领先的RTB算法技术和强大的数据挖掘技术快速识别用户，进行精准广告投放，集广告投放、监测、分析、优化于一身，全程化服务于互联网金融客户，最大化帮助提升广告价值。作为效果最大化的效果整合营销平台，亿玛除了早已在电商营销领域奠定的营销第一企业外，2012年开始携旗下易博DSP布局大数据精准营销，在细分市场投入专业的研发团队。时至2015年初，亿玛凭借互联网金融大数据营销解决方案，帮助P2P客户提升平台知名度和信誉度的同时，以更低的成本获得更加精准的目标客户，助力互联网金融真正实现一站式的效果营销，成为P2P领域快速发展的最强营销驱动力之一。
来源：经济观察网