由亿玛公司主办的“2014年亚洲数字营销峰会亿玛效果整合营销专场”于12月2日在上海国际会议中心举行，亿玛公司在峰会上首次提出效果整合营销4.0方法论，并邀请众多嘉宾分别从移动APP营销平台、程序化购买与DSP（需求方平台）营销平台及广告网络联盟营销平台等角度阐述了效果整合营销的路径与竞争力评估指标。
　　百度高级产品架构师王勇军表示：“第一、我们首先提供的流量就是跨屏的，到2015年百度会提供每日60亿的PC流量，每天会10亿的移动流量，量级很大。第二、我们把这些流量提供出来的时候，可以同时识别移动和PC端的流量是否代表同一个人，实现了跨屏的数据打通。对于依靠流量和解决方案的交易方式出来之后，广告主需要什么样的流量，或者媒体需要什么样的广告主都可以得到很好的解决。”
　　------如下是百度高级产品架构师王勇军演讲实录------
　　王勇军：大家好，我是来自百度的王勇军，感谢亿玛给我这样一个机会，跟大家分享我们在大数据和DMP方面的一些思考。实际上今天的这个话题，既敏感又枯燥，敏感是因为说到数据的时候，大家可能跟每一个人都相关，可能会想到说，你会不会盗窃我的用户隐私，我在百度上面搜索的数据怎么用？然后枯燥因为我自己是做产品和技术出身的，所以讲的都比较偏底称一点，其实我应该跟罗总把这个讲的顺序换一下，因为我的内容是他讲的内容的基础。但是我还是希望用一个比较开放的态度，然后给大家分享一些干货，我们虚的就不用讲了。
　　作为一个做产品和技术的，每一个人都有一些情怀对吧？我们每一个营销人的梦想，就是说在正确的时间和正确的地点，把正确的信息传递给正确的受众。它的意思就是说要在合适的场景下，给合适的受众来推销合适的内容。所见即所需，我们看到的广告，就是我们想要的而不是一种大脑，而可见即所得，我们可以把它理解为新型的电商，大家看到的马上下单，第二天就可以拿到，我们必须要权衡广告主和媒体、受众每一个人的利益。他们的立场是不一样的，怎么样把他们的立场综合起来，达到一个和谐的状态呢？我们就必须要对他们进行更多的了解和洞察，这样就需要我们发挥数据的价值。
　　那这是一个我们DMP服务的方向，今天主要的内容就是围绕着这个框架来讲的。首先如果我们要达到对广告主、受众和媒体的洞察，就必须要有数据。那我们知道说，所有的数据都是来自于人在互联网上的行为，我们知道有搜索浏览，点击、购买这么多的数据，我们先要把它通过底层的收集，把所有的数据结合进来，结合进来之后，我们要必须对他们进行一些分别的洞察。有了这些洞察的数据之后，我们就可以提供各种不同的接轨，来对这些数据进行应用，达到我之前所说的所见即所需，可见即可得的一个状态。
　　我们每一个人在讲大数据的时候，其实讲的人多，做的人其实不多，做的人多，有数据的人不多，有数据的人多，能够开放的不多。那实际上在百度这方面，是有一些优势的，首先我们有巨大的媒体覆盖量，我们有很直接的用户搜索的数据，但是因为保护用户隐私的角度，但是我们不会对这些数据直接进行开放。后面我会讲说，我们对这些数据是什么洞察的，为了对这些数据进行洞察？首先要做的就是说，我们对它各个接触点的数据进行打通，来做到说一个人不管是他使用什么样的浏览器，因为我们知道在PC上面，对用户的定位是很多的，首先要做的是对数据的打通。第二个是通过对人的信息的识别，对他进行打通，这是首先的，第一步要做的工作。然后打通了之后，我们要对这个人进行全面的立体的描绘，我这个地方写了三层，实际上我们内部是五层，第一层是说你的行为，比如说你搜过，刚才罗总讲的你搜过衣服我就给你投鞋子是吧？这是一个单一的行为，第二部会对连锁的行为进行分析。比如说你搜过机票又定了酒店，我们大概知道你有可能是出差，这就是连续行为。然后我们去判断他的意图是什么？比如说是出差，还是说是搬家对吧？有了这个意图之后，我们再去分析说，他的一系列意图，来表现出的这个人的兴趣，比如说你是对车感兴趣，还是对旅游有兴趣？
　　如果我们再进一步分析了他的兴趣之后，我们看到这个人的特征是什么？他是一个白领，是一个高富帅，还是一个白富美是吧？再上一层，最后一层我们是把它归类到一定的类别，比如说你是一个创业的，或者是一个商旅人士，我们通过单个行为，到连续行为，到意图离，到特征，到你的群体属性，这样一系列的行为进行刻划，我们就知道这个人在一定的场景下，他的需求是什么？我们在后面就可以进行很好的投放。我前面讲的是说，对于我们现有的数据这个刻划，如果我们的DMP给广告主去使用的话，实际上它拥有的是各方面的，百度的DMP可以对各个来源的数据进行打通，我们百度提供的是搜索和浏览的行为。但是如果你是一个电商广告主，你可以把你的CRM数据，打通整合到一起，这就是数据整合的力量。
　　然后有了这些数据之后，我们再来看这些数据怎么应用？然后我们比如说刚才有了，刚才百度提供的，从你的意图、兴趣，到人口属性，到群体这样的话，你给我一群人，这个广告覆盖的人群，我就知道你覆盖的人一任群是什么样子的，他会经常出现在什么地方？他除了买你的商品之外，还可以买什么人的商品，这样有了受众深刻的洞察之后，我们就能知道，你还能够去增加你的广告投放的渠道，或者是锁定一些媒体达到更大的覆盖量。
　　下面就是说，我们还可能知道，对你的人群的分层的洞察，能够了解到，你做了广告投放之后，它的转化是什么样子的？比说之前有一百个人对你这个产品是有认知的，但是投了这一拨广告之后，可能会变成500个人。然后这是百度DMP的最上面一层，如果你把你的数据接入尽量，那你不仅仅是能够帮助管理广告主的数据，还可以通过百度这个平台，来分发给你所有的投放渠道，或者是能够接入你在其它方购买的数据，一起转化到这个平台来。这样就能够达到1+1大于2的效果，我们做营销的目的就是要在正确的时间，正确的地点，来把正确的信息投放给正确的人。我们要做的事情是什么？就是你要了解你的广告主自己的信息，要了解你的受众，要知道在什么地方能够找到你的受众，而百度和DMP就是来帮助大家做这件事情/的，来实现所见即所需，可见即可得的观点。我的分享就到这里，谢谢！